Wedding Branding & Experience Design
Wedding Branding & Experience Design: Luigi & Valentina
Un racconto tra carta e digitale per un'esperienza immersiva, poetica e interattiva.
La Sfida
Il progetto per Luigi e Valentina è nato dal desiderio di progettare un’identità visiva che andasse oltre la classica partecipazione di nozze. La coppia desiderava che il loro giorno speciale – ambientato nella suggestiva cornice di Villa Ventura a Falerna e della Chiesa del Carmine a Paola (CS) – parlasse di natura, spontaneità ed eleganza estiva. La sfida principale era creare un fil rouge visivo fresco ma sofisticato (ispirato ai fiori di campo, alla camomilla e alla lavanda) e declinarlo in modo coerente su una quantità straordinaria di touchpoint fisici e digitali, trasformando gli ospiti da spettatori passivi a protagonisti attivi dell’evento.
La Soluzione Strategica
La risposta creativa si è concentrata sullo sviluppo di un monogramma organico. Le iniziali L & V sono state disegnate con un tratto sottile e naturale, racchiuse in una ghirlanda circolare di camomille e lavanda ad acquerello. Questo sigillo visivo è diventato la firma di ogni dettaglio, declinato in tre varianti cromatiche principali (viola lavanda, verde salvia e ocra calda) per adattarsi ai diversi supporti.
La palette colori si ispira ai prati estivi del Mediterraneo: viola lavanda, Utilizzato per i testi scritti a mano e la ceralacca, dona un’atmosfera intima e romantica; verde salvia, tonalità naturale che fa da sfondo alle illustrazioni e lega i dettagli botanici; giallo camomilla, un tocco di calore e luce solare che illumina la composizione; bianco materico, che fa respirare il design su carte ad alto spessore.
La tipografia combina un font calligrafico, morbido e fluttuante per i nomi, a un carattere lineare, pulito ed elegante per le informazioni di servizio.
Sviluppo e Applicazione
L’Invito e la Busta foderata: La partecipazione unisce la delicatezza dei fiori di campo a un tocco classico. La busta bianca custodisce all’interno una fodera interamente stampata con il pattern botanico e viene sigillata a mano con un sigillo in ceralacca personalizzato color lavanda.
La Mise en Place (Menu e Segnaposto): Per il banchetto a Villa Ventura è stato progettato un menu a tre ante coordinato con dettagli botanici interni ed esterni. Ogni tavolo è identificato da segnaposto verticali stampati (“Lavanda”) e buffet cards coordinate per i dolci (“Ricotta e Pera”), garantendo continuità estetica anche sui tavoli.
Il packaging per gli ospiti: La cura del dettaglio si estende ai coni porta-riso e porta-confetti a forma piramidale, stampati con il pattern botanico, e ai bollini adesivi tondi utilizzati per chiudere le confezioni regalo.
Un'esperienza di Brand a 360°
Il Wedding Website responsive: Un portale web progettato su misura (consultabile da desktop e smartphone) per permettere agli ospiti di scoprire i dettagli della giornata, confermare la presenza e visualizzare i coordinati grafici in anteprima.
Gamification & Engagement (La Caccia Fotografica): Sul retro del libretto della cerimonia è stata inserita una dinamica di gioco per gli invitati: una vera e propria caccia fotografica (“Gioca con noi!”). Attraverso l’uso dell’hashtag dedicato #LVSposi, gli ospiti sono stati incentivati a immortalare e condividere momenti spontanei del matrimonio, creando un archivio fotografico partecipativo unico.
Photo Booth & Scent Design: Per intrattenere gli ospiti è stata realizzata una cornice photobooth sagomata con la grafica dell’evento. Inoltre, l’identità visiva è diventata tridimensionale grazie alle bomboniere: delle candele nuziali in vetro con etichetta coordinata e coperchio dorato, pensate come “ricordo profumato” dell’evento.
Il Risultato
L’approccio integrato di questo progetto ha ridefinito il concetto di wedding stationery, dimostrando come il design possa migliorare l’esperienza e l’interazione degli ospiti durante un evento:
Massima coerenza estetica: Dalla prima mail di Save-the-Date digitale fino alla candela ricordo portata a casa a fine serata, ogni singolo elemento ha parlato la stessa lingua visiva.
Forte engagement degli ospiti: La caccia fotografica sul libretto e la cornice photobooth hanno generato centinaia di scatti spontanei, integrando perfettamente la fotografia professionale con il vissuto reale degli invitati.
Identità memorabile: L’unione tra la delicatezza dell’acquerello, la matericità della carta e della ceralacca, e la funzionalità del sito web ha creato un’esperienza immersiva unica, applaudita dagli sposi, dagli ospiti e dai professionisti della location.