Brand Identity: Lo Voglio Tipico
Brand Identity: Lo Voglio Tipico
Progetto di Brand Identity: il sigillo dell'Autenticità Culinaria.
La Sfida
“Lo Voglio Tipico” nasce dalla volontà di valorizzare le eccellenze enogastronomiche regionali, con un focus particolare sulle produzioni artigianali e di nicchia. Il cliente necessitava di un’identità visiva che comunicasse due valori fondamentali ma apparentemente opposti: la tradizione rustica e la garanzia di qualità. L’obiettivo era creare un marchio “caldo” e accogliente, che parlasse di casa e sapori autentici, distinguendosi nel panorama spesso freddo e industrializzato dei prodotti alimentari.
La Soluzione Strategica
La risposta creativa si è focalizzata sulla creazione di un marchio a timbro, simbolo ancestrale di garanzia e origine. Il logotipo è racchiuso in un ovale rosso, che evoca l’immagine di un sigillo in ceralacca o di un marchio a fuoco, sinonimi di autenticità e origine controllata. Per la parte centrale, ho introdotto un’illustrazione fotorealistica di un peperoncino rosso, simbolo universale di calore, sapore intenso e tradizione culinaria italiana. Il font sans-serif in maiuscolo è solido e leggibile, a garanzia di un marchio che non ha nulla da nascondere. La combinazione di forme organiche e colori vivaci crea un’identità visiva “che fa venire l’acquolina in bocca”, comunicando istantaneamente l’essenza del brand.
Sviluppo e Applicazione
L’identità di “Lo Voglio Tipico” è stata progettata per vivere quotidianamente all’interno del punto vendita fisico, trasformando lo spazio in un racconto di sapori autentici. Dalla vetrofania d’ingresso, concepita come un sigillo di benvenuto, fino alla segnaletica interna per i reparti (es. “I Salumi”, “I Formaggi”), ogni elemento grafico rafforza l’esperienza d’acquisto. Il design del marchio a timbro si presta perfettamente alla personalizzazione di supporti materici e sostenibili, come etichette per il packaging dei prodotti artigianali, sacchetti in carta kraft e divise per il personale, garantendo una coerenza stilistica che rende l’ambiente caldo, riconoscibile e fedele alla tradizione enogastronomica italiana.
Un'esperienza di Brand a 360°
La forza di un’identità visiva si misura nella sua capacità di adattarsi a ogni supporto, specialmente nel settore del gusto. Per “Lo Voglio Tipico”, la progettazione è andata oltre il semplice segno grafico, declinandosi su materiali caldi e naturali: dal packaging alimentare personalizzato alle shopper in carta kraft, fino alla cura dei dettagli all’interno del punto vendita. Ogni punto di contatto con il cliente — fisico o digitale — è stato studiato per trasmettere genuinità e passione per i prodotti della terra, garantendo una coerenza stilistica che rende il negozio un punto di riferimento immediatamente riconoscibile per chi cerca l’eccellenza e l’autenticità dei sapori di una volta.
Il Risultato
La definizione della nuova identità per Lo Voglio Tipico ha permesso al brand di posizionarsi sul mercato in modo chiaro ed d’impatto, trasformando il legame con il territorio e la tradizione in un reale valore commerciale. L’impatto del progetto si concretizza in:
Valorizzazione Premium delle Eccellenze: Il linguaggio visivo ha elevato la percezione dei prodotti, allontanando il brand dall’idea di un semplice mercatino e posizionandolo come un punto di riferimento autorevole per la selezione e la riscoperta dei sapori autentici e tipici.
Unione Perfetta tra Tradizione e Modernità: Il design è riuscito a sintetizzare visivamente il calore e la genuinità della tradizione gastronomica locale attraverso un’estetica pulita, moderna e accattivante, capace di catturare l’attenzione del consumatore contemporaneo.
Coerenza d’Immagine e Fiducia dell’Utente: La struttura flessibile del sistema visivo garantisce una declinazione fluida e impeccabile su tutti i principali punti di contatto (dalle etichette e packaging dei prodotti fino alla presenza digitale), consolidando la riconoscibilità del marchio e trasmettendo immediata trasparenza, qualità e fiducia.